重庆礼尚往来礼品有限公司

首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站

产品展示

联系方式

联系人:崔先生
电话:023-7656765
邮箱:service@lingnantea.com
当前位置:首页 >> 礼品营销 >> 正文

浅析工艺品企业的营销策略

编辑:重庆礼尚往来礼品有限公司  时间:2013/01/22  字号:
摘要:浅析工艺品企业的营销策略

    现在市场上的工艺品企业该如何更好地发展呢,怎样才能将传统文化融入其中呢。众所周知,人类历史上的四大文明古国,只有中国文化作为文化主体保留至今。以传统文化作为立国之基的中国,已在世界上发展了五千多年,在历史上强盛一千多年的罗马帝国早已灰飞烟灭。面对如此悠久的历史,利用传统文化自然可以从很多角度入手,但是,工艺品企业最好能够沉下心来,开动脑筋,兼顾“专业”与“商业”,找准适合自己的策略。

    在品牌核心价值塑造上利用传统文化。品牌的形成需要时间和文化,多数工艺品有着深厚的文化沉淀,这就需要工艺品企业密切结合传统文化,深度挖掘产品背后的文化价值,让品牌核心价值与消费者的价值趋向一致,从而快速减少消费者的选购障碍,推动品牌高效发展。

    在品牌传播上利用传统文化。出名要趁早,品牌一定要有知名度做支撑。要提高知名度,许多人想到的是花很多钱去做。事实上,花很少的钱一样可以创造很高的知名度,远卓品牌机构多年前提出一分钱做品牌也有这方面的原因,并在品牌传播实践中屡创佳绩,帮助众多品牌实现了低成本快速崛起。工艺品企业可以在传统文化复兴之际,结合自身优势,创造性地运用核链公关模式,超低成本提高知名度和美誉度,从而综合提升品牌形象。

    在经营理念上利用传统文化。俗话说,一个人不能脚踏两只船,换作企业,也一样适用。远卓品牌机构认为,工艺品企业与多数行业类似,应当集中资源,专注于某个优势富集的领域,不可在转型期间贪大求全,否则必然分散精力,降低自己对内销市场的掌控度。

    在产品开发上利用传统文化。巧妙迎合消费者埋藏心间的潜在需求,比创造新的需求更容易成功。远卓品牌机构认为,工艺品企业的产品开发,一定要与消费者的潜在需求一致,以快速直达目标客户的内心,形成强烈的共鸣,实现最终的“一拍即合”。

    在人力资源经营上利用传统文化。得人心者得天下,这个“心”不仅包括顾客之“心”,还应包括员工之“心”。大家都身陷危机的时候,都在磨刀霍霍、大肆裁员的时候,谁能依据品牌战略规划,基于企业实际,逆流而上,广纳精英,谁就能在新一轮的经济复苏中赢得先机,获得超常规发展。

    在具体策略上利用传统文化。唐诗、宋词、元曲、明清小说,哪个朝代都是一座巨大的宝库,工艺品企业皆可在统一规划下,信手拈来,从而既提升品牌价值,又提高销量。例如,远卓品牌机构在服务一相关企业时,充分挖掘中国传统文化中的思想,选取适合的角度,让先贤的教育思想为营销服务,从而在具体营销中创造了诸多良机。

    五千年的传统文化有精华,也有糟粕,不可囫囵吞枣、生吞活剥,也不可良莠不分。千里之行始于足下,万丈高楼平地而起,务实,务实,再务实,这是工艺品企业利用传统文化的必备心态。否则,企业必将自食其果。利用优秀的传统文化为自己的企业多做贡献。

上一条:工艺品网络营销的一些注意事项 下一条:销售礼品应该注意的一些方面